Criar conteúdos de blog para marcas não é uma tarefa simples. Se você sente que o seu público não se engaja muito com esses textos, ou pior, que eles não leem o conteúdo que você está produzindo, precisamos alertar que essa é uma sensação comum…
Mas saiba que eles podem não estar lendo, mas o Google está!
E para fazer com que além do Google, os seus prospects façam a leitura dos textos, é importante se atentar a alguns fatores. Entre eles, temos:
- Entender que a produção de textos para blog deve levar em consideração alguns números/dados;
- Considerar que os resultados de blog, dependendo do investimento que você está fazendo, serão a longo prazo;
- Não subestimar a concorrência que produz conteúdo.
O que muitas pessoas erram no momento da produção e planejamento de textos de blog é exatamente o fato de que elas não olham para todos esses fatores. Não basta criar um texto sobre seus produtos e serviços sem nenhum dado, nenhum referencial.
Fazer isso é como remar, remar e remar sem ter um destino…
Pode até ser que há alguns anos, se você produzisse conteúdo dessa forma para o seu blog, o Google oferecesse relevância ao site. Mas hoje em dia, as coisas são um pouco diferentes.
Grande parte disso se deve ao fato de que atualmente, cerca de 7 em cada 10 empresas estão investindo em marketing de conteúdo. Pois é, a concorrência é grande e se destacar ficou ainda mais difícil.
Por isso é primordial entender que só palavras vazias não vão te levar a lugar nenhum.
Você precisa alinhar e integrar diversos pontos para conseguir gerar autoridade para o seu blog e seu site de forma geral. Esse é o segredo para ter resultados reais com a produção deste tipo de conteúdo.
E quais são esses pontos necessários de serem integrados? Quais são as estratégias essenciais?
A gente te diz:
- Você precisa produzir conteúdo que seja relevante para o seu público. Ou seja, que converse com as suas personas.
- Você NUNCA, em hipótese alguma, deve desconsiderar o que a sua concorrência está fazendo.
- Você precisa acompanhar as tendências do seu nicho de atuação no mercado.
- A sua produção de conteúdo deve levar em conta uma lista de palavras-chave que sejam relevantes para o negócio.
Unir esses pontos vai fazer com que você traga mais tráfego para o seu site (de forma orgânica, é claro), além de conversões de leads e (quem sabe) de oportunidades.
“Ah, mas blog não traz resultado”
“Esses conteúdos de blog são só para encher linguiça”
“Ninguém mais lê hoje em dia”
Se você chegou até aqui e essas são as suas reações, então chega de duvidar! Vamos mostrar esses resultados!
Resultados reais: o que os conteúdos de blog podem fazer pela sua marca?
O conteúdo do blog pode fazer muitas coisas pela sua empresa.
Além de ser uma forma de comunicar os seus produtos e serviços de maneira mais explicativa, abrindo a possibilidade de criar textos longos que expliquem temas que envolvem a sua marca, as estratégias de blog são excelentes para gerar tráfego e conversão de leads.
Vamos aos números para provar como isso acontece?
No gráfico abaixo, separamos a evolução de um dos nossos clientes em relação à estimativa de tráfego que eles estão recebendo no site.
Aqui estamos analisando a evolução em um período de cerca de 2 anos, entre junho de 2019 e março de 2021.
A linha azul representa o crescimento (ou decréscimo quando for o caso) do tráfego orgânico conforme o passar do tempo. No eixo X, temos o tempo, enquanto no eixo Y, temos a indicação da estimativa de tráfego.
É importante levar em conta algumas informações para essa análise:
- Nós começamos a trabalhar com esse cliente em meados de junho de 2019.
- Mesmo que o gráfico apresente uma estimativa, a quantidade de visitantes do site deste cliente se aproxima muito desse número.
Com isso, vamos destacar aqui qual é o ponto que queremos chegar: em 2 anos de trabalho com conteúdos de blog, nós aumentamos o tráfego orgânico deste cliente de 3K para quase 30k de visitas por mês.
Tudo bem, precisamos levar em consideração que essa análise é generalista visto que não é apenas este o trabalho que está sendo desenvolvido.
Através de estratégias conjuntas entre mídia online, produção de conteúdos para redes sociais e outras estratégias inbound, em conjunto com o trabalho no blog, resultaram neste número.
Mas essa já é a prova de que os conteúdos de blog podem sim trazer resultados, certo?
E tem mais!
Entre as palavras-chave definidas como estratégicas para o negócio, já temos 99 delas aparecendo entre os 10 resultados iniciais do Google.
Você sabe como esse posicionamento é importante para a geração de tráfego orgânico, certo?
Para você ter uma ideia, o tráfego gerado para este cliente, sem NENHUM custo, caso o objetivo fosse atingir esse número com mídia online, ou seja, pagando, custaria em média 26 mil reais.
Bom, com essa pequena análise já dá para ver que a produção de conteúdo para blog é essencial para negócios que investem em marketing de conteúdo e marketing digital de forma geral.
Mas como fazer isso?
Vamos organizar essa sopa de letrinhas? Dicas para um planejamento de blog eficiente
Ok, você já viu que trabalhar dessa forma traz resultados reais, certo?
A gente acabou de comprovar para você que isso é possível.
Mas como? Como organizar essa sopa de letrinhas que é o blog?
A gente já deu um spoiler ali atrás com os pontos que precisam ser integrados para tornar essa estratégia mais rica e que gere resultados para a sua marca. Mas agora vamos explicar profundamente cada um deles.
1. Chegou a hora de entender o seu público
Um dos primeiros pontos que trouxemos é a ideia de que você precisa produzir conteúdo que seja relevante para o seu público, que converse com as suas personas.
Essa etapa é muito importante, pois é necessário saber quais são as dores das pessoas que consomem a sua marca ou podem vir a consumir, o que elas estão procurando, quais fatores influenciam a tomada de decisão, o que elas buscam os seus produtos, entre outras informações relevantes.
Ou seja, você precisa fazer um mapeamento de personas para que o seu conteúdo seja realmente eficiente.
Claro que isso vale para diversas outras estratégias que você vai construir para a comunicação do seu negócio. Com as personas definidas, além do conteúdo, você poderá obter maior assertividade com as campanhas de mídia paga, por exemplo, com a elaboração do seu branding, entre outras estratégias importantes.
Mas para o conteúdo, isso é essencial.
Imagine que você está numa mesa de jantar com várias pessoas. Nessa mesa, ninguém fala nada e você está desconfortável pois não conhece ninguém, o que dificulta a sua comunicação. Qual é a chance de você puxar um assunto que ninguém goste? Ou que pelo menos a grande maioria discorde de você? Alta, não é?
É por isso que produzir conteúdo com base em personas é uma lei para quem investe em estratégias de blog.
Se você nunca produziu conteúdo com base em suas personas, essa pode ser a razão pela qual você não está tendo resultados e tem a sensação de que ninguém está consumindo os seus textos.
Mas claro, não para por aí…
2. Não subestime a concorrência
Além de produzir conteúdos de blog com base nas suas personas, outro ponto importante para uma produção voltada a trazer resultados para o seu negócio é: acompanhar o que os seus concorrentes estão fazendo.
O benchmarking é uma atividade que precisa ser realizada por qualquer empresa, de qualquer segmento.
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Entender o que a sua concorrência está fazendo é conseguir visualizar lacunas que podem se tornar oportunidades para o seu negócio. Além, é claro, de enxergar estratégias que funcionam para os outros e também podem funcionar para você.
No caso do planejamento estratégico de conteúdo para blog, olhar a concorrência poderá trazer insights para enriquecer os conteúdos, além de indicar os melhores caminhos a serem seguidos.
É claro que se o seu concorrente fez um texto “X” e você percebe como esse conteúdo está funcionando, você pode se basear neste conteúdo para gerar um novo blog post para o seu site.
3. Trends: não deixe as tendências de fora!
Algo que muitas marcas fazem é deixar de acompanhar as tendências do mercado. Ou seja, além de buscar fazer um benchmarking em relação aos concorrentes, é necessário entender como o seu mercado de atuação está mudando.
As tendências são essenciais para que consigamos visualizar melhor o cenário das buscas realizadas na internet.
Existem alguns sites que podem apresentar essas tendências de buscas. É o caso do Google Trends, que traz uma relação do crescimento da busca de determinadas palavras no Google.
Essa ferramenta irá ajudar você a definir melhor os objetivos do seu conteúdo e quais devem ser os focos do trabalho que você irá desenvolver.
Acompanhar outros portais de notícias que envolvem o seu mercado também podem ajudar a entender melhor quais estratégias você pode trabalhar.
4. Só a sopa de letrinhas não mata a sua fome… você também precisa de números!
O que significa dizer que você precisa aliar palavras a números? Essa talvez seja a dica mais importante para quem trabalha com produção de conteúdo para blog. A produção deste tipo de conteúdo não se baseia apenas em palavras, mas em números que se relacionam a essas palavras.
Às vezes, somente palavras soltas e vazias, como já afirmamos, não vão matar a sua fome. Neste caso, não matam a sua fome de crescimento.
Mas o que queremos dizer com palavras aliadas à números?
A questão é que você precisa avaliar as palavras-chave estratégicas para o seu negócio. E não estamos falando apenas de fazer uma definição das melhores palavras. Estamos falando de avaliar os números relacionados a essas palavras.
Aqui, é muito importante que você entenda que existem métricas que, quando analisadas, fazem diferença para a produção de conteúdo:
- O volume das palavras-chave: que é volume de buscas que são realizadas, referente às palavras-chave estratégicas, nos buscadores (principalmente o Google).
- A dificuldade de posicionamento: dados que revelam qual é a dificuldade de fazer com que uma palavra-chave no seu blog consiga ocupar posições elevadas no rankeamento do Google ou outros buscadores.
- O atual posicionamento dessas palavras em relação ao seu blog: como você está posicionado em relação às palavras-chave que estão sendo definidas.
- O tráfego das palavras-chave dos concorrentes: entender quais palavras-chave dos seus concorrentes são mais relevantes para eles, para visualizar se elas podem ser relevantes para o seu negócio.
Ao analisar essas métricas, você conseguirá definir uma lista muito mais rica e com foco em resultados.
É claro que, levando em consideração que todos os outros pontos trabalhados aqui, devem ser também integrados à análise desses dados.
Chega de passar fome: sua sopa de letrinhas pode ficar mais completa!
Se você não elaborar uma estratégia eficiente para a sua produção de conteúdo de blog, pode ter certeza que não vai trazer resultados realmente satisfatórios para o seu negócio.
E ninguém quer investir em um tipo de trabalho sem ter resultados, não é?
Portanto, essa é a hora de matar a sua fome por crescimento. Organizar a sopa de letrinhas e adicionar os números ao seu planejamento, fará com que você obtenha resultados através da sua produção de conteúdo.
Dessa forma, além do Google estar lendo o seu site e verificando que você realmente tem autoridade sobre o assunto, para rankear melhor as suas páginas e o seu site como um todo, o seu público vai ler e interagir com o seu blog.
Por isso, vamos relembrar dois pontos essenciais quando o assunto é produção de conteúdo para blog:
- Essa é uma estratégia a longo prazo. Você precisa investir em melhorias e na produção contínua para gerar resultados.
- O blog não é uma estratégia solitária. É importante entender que outras ações também vão te ajudar a crescer. Investimento em mídia paga, melhorias de SEO no seu site, trabalho de produção de conteúdo para redes sociais e e-mail são algumas opções de investimento que vão auxiliar o blog e a sua marca de maneira geral. Todo esse papo de integração de estratégias que já mencionamos também!
E aí, agora já deu para entender melhor como elaborar uma estratégia infalível para criar conteúdos de blog que tragam resultados reais, certo?
O que você vai começar a fazer para tornar isso possível?
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